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新iPhone SE 助苹果“返攻”国内市场 [复制链接]

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在线汲湛英
 

火爆的游戏

      4月15日晚11时左右,屡屡被传“跳票”的苹果新款iPhone SE出人意料地在官网上线,其3299元的起价让众人大呼“真香”,一时间引发了激烈反响。
      
      1月以来,受疫情影响,苹果在国内先后采取了临时关闭线下门店、延期发货等措施,品牌产品的销量也因此大打折扣。不过,在电商购物节、新品折扣等多重优惠下,以iPhone为代表的苹果系产品“返攻”国内市场似乎只是时间问题。
      
      时隔4年新款iPhone SE悄然上线
      
      在未做大规模宣传的情况下,直接上线新产品,这已经不是苹果头一回这么做了。此前,无论是AirPods Pro,还是新款iPad Pro等都使用了这一“套路”。
      
      不过,于15日深夜在国内官网上线的新款iPhone SE有些不同。早在2017年,就有数码主爆料了苹果正筹备全新小屏手机的消息;在随后的2018年、2019年,每年3至4月都有各路“实锤”消息传出,不过每回都是“只闻其声,未见其人”。
      
      本次,距离上一代iPhone SE发布四年后,新款iPhone SE终于上线。据官网信息,其搭载与iPhone11 Pro“同款”的A13仿生处理器,屏幕尺寸仅4.7英寸,与iPhone8相仿;镜头配置方面,则与iPhone XR相似,都采用了后置1200万像素“单摄”方案,只不过iPhone SE额外支持了更多形式的“人像光效”、视频快录等功能。
      
      尽管3299元的起价让许多网友“心动不已”,但谈到新款iPhone SE的硬件配置,仍有不少人给出了“旧瓶装新酒”的评价:iPhone SE延用了iPhone8的外观,iPhone XR的摄像头,老版的Home键及Touch ID方案,只有A13处理器是最新的。
      
      尽管如此,对于该产品及其带领下的苹果系产品市场走向,不少业内人士仍预期乐观。“苹果产品本身的性能比较出色,一直以来价格是阻碍它拓展市场的重要原因。”有专家对南方日报记者表示,“但iPhone SE的出现,显然满足了部分消费者低价用上苹果的心愿。”
      
      上月iPhone销量好于预期
      
      iPhone产品的市场表现并不似预期的那么差。上月,据调研机构统计,苹果在国内的iPhone销量同比2月份激增416%,达到约250万部,这也使得安卓手机在国内的市场份额占比直接由92%跌至88%。不过,总体来看3月份iPhone的同比销量仍有4.4%左右的下滑,但苹果分析师表示“仍略好于预期”。
      
      此前,包括苹果iPhone 11在内的产品在淘宝、京东、苏宁和国美等线上渠道开启促销,降价幅度最高比官方定价低20%。比如,京东128G的iPhone 11(官网定价5999元)券后价仅为5499元,苏宁线上64G的iPhone 11价为4999元,其他线上渠道也有不同程度的降价。据巴克莱分析师Tim Long预计,为提振销量,未来苹果官网有望给予用户7到8折不等的购机优惠,并进一步在中国市场落实促销活动。
      
      据了解,国内消费者对于苹果iPhone及其他系列产品一贯有着“奢侈品”的印象,比如iPhone6就曾被调侃为“肾6”。业内人士预测,这一次随着较低价的新款iPhone SE的“搅局”,苹果补足了4000元以下价位段的空缺,这将为部分以“性价比”为主要卖点的安卓旗舰手机市场带来冲击。
      
      事实上,本次苹果自身也有意抢夺安卓阵营的用户。比如,在苹果中国官网的新款iPhone SE介绍页面,就列有“在用Android手机?看看换成iPhone的理由”的字样。
      
      记者观察
      
      苹果达成“全价位”覆盖小目标
      
      今年不少消费者在网络渠道反馈,安卓阵营的手机“越来越贵”。记者经观察发现,这一现象背后,与疫情之下供应链短缺、5G核心零部件成本抬高,以及部分品牌冲击“中高端路线”等不无关系。但令人意外的是,就在各厂商努力“往上走”的同时,苹果却开始通过发布iPhone SE寻求价格的下探。
      
      这似乎也不难理解。对于安卓手机来说,机型价和定位越高,利润空间也越大,间接获得的研发经费等也会越充裕,这有利于自身长远的发展。但对于旗下手机价格长期在4000元以上,给用户形成“奢侈品”印象的苹果公司来说,只有通过价格下探才能获取更大规模的用户市场。更不要提,通过这一举动,苹果公司也能够更好地清理上一代模具的库存,顺带将不少安卓阵营的用户吸引到iOS生态,可谓是“一箭双雕”。
      
      事实上,本次iPhone SE的上线,使得苹果补足中低价位段市场空缺的目标得以实现。有业内人士预计,尽管不支持5G,但在“现役”4G手机中,这款产品的综合竞争力不可小觑。截至16日中午,仅在微上,“新iPhone SE”的搜索人数就已突破40万,其将为iPhone和它背后的苹果公司带来多大的营收收入不得而知。
      
      南方日报记者 许隽
      
      
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